餐飲業回歸大眾化 高端餐飲逐步退出市場

2016-02-18 21:10?出處 新華社

　　我國餐飲業回歸大眾化：各地高端餐飲企業逐步退出市場或轉型，餐飲業回歸大眾化化消費。國家統計局最新數據顯示，2015年全國餐飲收入首次突破3萬億元，同比增長11.7%，行業發展亮點頻現。

　　大批餐飲企業轉型

　　2015年7月，一桌飯動輒數千上萬元的高檔餐廳“湘鄂情”關閉了北京最后一家門店，徹底退出餐飲業。而在四川成都，高檔酒樓“獅子樓”總店改頭換面，砍掉了628元一份的“佛跳墻”，把部分停車位改為存放電瓶車，讓曾經“過店不入”的普通百姓變成了常客。

　　中國烹飪協會副會長馮恩援介紹，2012年底中央八項規定出臺后，寄生于公款和奢侈消費的高端餐飲業首當其沖受到影響，一批高檔餐飲企業相繼停業，2013年全國餐飲收入增速降到改革開放以來的最低點9.0%。

　　“盡管整個餐飲業因此"發了次燒"，但對行業自身發展來說卻是好事。中央八項規定精神的落實等于是幫助餐飲業把不正常的泡沫擠掉，重新回到健康發展的軌道上來。”馮恩援說，2013年的觸底是讓中國餐飲業回歸本質和理性消費的契機，一批轉向大眾消費的高檔餐飲企業得以在此輪“洗牌”中“成功轉身”。

　　記者在湖南長沙“57度湘”餐飲管理有限公司新開的門店“小豬豬”店看到，這間標榜“中國最萌的烤肉餐廳”里卡通玩偶遍布，黃金時段消費者需要排長隊等位。“200平方米的店，一天翻臺可達7次，客流達1000多人。”該公司市場總監肖賽峰介紹說，其實幾年前“57度湘”主打的是高檔餐飲會所品牌，2012年高檔餐飲品牌的營收占全公司60%以上。如今公司旗下8個餐飲品牌中，中檔消費約占75%，2015年，公司新增的124家店面幾乎全是中檔門店。

　　多元化、多層次：大眾餐飲市場份額超八成

　　整個餐飲業穩中有升的發展態勢顯示，大眾化市場需求是行業逆勢回暖的最大動力。商務部相關數據顯示，2015年大眾化餐飲市場份額已超過80%。據中國烹飪協會統計，過去全國餐飲百強中基本都是高端餐飲，但目前快餐類企業已有19家，營業收入占全國餐飲百強總營業收入的近4成。

　　馮恩援認為，我國餐飲業發展正呈現出“三小三大”的新特征：

　　“小店面大后臺”，產業鏈條全面延伸。中華老字號“全聚德”圍繞品牌產品開發副產品、發展食品加工業，并將銷售北京特產的“京點食品店”開到了北京南站、首都機場等地。2014年，“廣州酒家”食品加工業占總營業收入的74%，達10億元以上。

　　“小產品大市場”，連鎖經營漸成規模。創立于杭州的“外婆家”餐廳主打杭幫菜，就餐環境時尚精致，市場定位卻很“親民”，平日里基本每家店都有排隊等位的場面。目前“外婆家”餐飲集團在60多個城市推出了“蒸年青”“動手吧”等十幾個子品牌，全國連鎖門店數超過160家。

　　“小群體大眾化”，高端市場仍可深耕。杭州市餐飲旅店行業協會常務副秘書長尹麗華認為，隨著人們消費觀念、品質意識的變化，大眾消費中仍存在一定的高檔需求。比如人均消費300元左右的“大董烤鴨”在北京的門店不降反增，從2012年的3家擴大到2015年的10家，其具有創新專利的烤鴨、飽含文化創意的“大董意境菜”等，成為吸引高端消費者的賣點。

　　正本清源助力餐飲業再發展

　　談及餐飲業此次“化繭成蝶”度過轉型期，業內人士紛紛表示，中央八項規定把餐飲業的發展拉回正軌。成都市美食之都促進會會長何濤說，公務消費帶起的畸形消費理念受到遏制后，餐飲業逐漸回歸服務本質，這促進了餐飲業的良性、健康發展。

　　有關部委出臺政策引導餐飲業“除舊疾、樹新風”也起到積極作用。商務部在2014年印發了《關于加快發展大眾化餐飲的指導意見》，并于2015年在杭州、廣州、成都3市開展了優化餐飲業發展環境試點。試點城市采取簡化行政審批、減輕企業稅費負擔等措施，引導餐飲企業迎合大眾需求，提供平價特色服務。

　　“雙創”浪潮中，作為傳統創業增長點的餐飲業也在新一輪的技術創新中煥發新生，搭上了“互聯網＋”的順風車，掀起一股運用新模式、新技術、新服務實現多元化轉型和可持續發展的“雙創”風尚。

　　借助于“互聯網＋”的餐飲外賣業在2015年實現了跨越式發展，中國烹飪協會的調查顯示，目前通過網絡和企業APP訂餐的比例已達到40%。北京“宅食送”合伙人谷盈陽告訴記者，2015年受國家“雙創”政策鼓舞，她下海與幾個朋友共同創業。“宅食送”作為垂直外賣O2O品牌，主要針對寫字樓白領人群，提出了“名廚美食外賣”“煮飯洗菜都用凈化水”“30分鐘內送達”等服務承諾，在不同商圈開出多家連鎖店，創業不到1年就獲得1500萬元首輪融資。

作者：楊舟 呂昂 楊迪 謝櫻