C羅發(fā)布會(huì)推開2瓶40億美元的可樂

2021-06-18 17:10?出處 體育大生意

C羅在發(fā)布會(huì)推開2瓶可樂，導(dǎo)致發(fā)布會(huì)結(jié)束后可口可樂市值下跌40億元，可以說C羅這一舉動(dòng)是挪走兩瓶?jī)r(jià)值40億美元的可樂，幸好當(dāng)天可口可樂令股價(jià)收盤前反彈。

北京時(shí)間6月15日，2020歐洲杯進(jìn)入第四比賽日爭(zhēng)奪。隨著衛(wèi)冕冠軍葡萄牙攜手德、法兩大足壇巨頭壓軸登場(chǎng)亮相，24路歐陸豪強(qiáng)均已完成本屆歐洲杯各自首秀。

在布達(dá)佩斯普斯卡什球場(chǎng)6萬(wàn)5千名球迷注視下，最后時(shí)刻火力全開的衛(wèi)冕冠軍葡萄牙以3-0完勝匈牙利，在死亡之組的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。憑借最后時(shí)刻的梅開二度，36歲的葡萄牙隊(duì)長(zhǎng)C羅以11球超越普拉蒂尼，獨(dú)居歐洲杯歷史射手榜榜首。同時(shí)，C羅距離伊朗傳奇阿里·戴伊109球的國(guó)家隊(duì)進(jìn)球紀(jì)錄也僅差3球。

C羅距離阿里·戴伊國(guó)家隊(duì)進(jìn)球數(shù)紀(jì)錄僅差3球

賽場(chǎng)之外，這位當(dāng)今世界足壇頭號(hào)巨星的一舉一動(dòng)也被外界所緊盯。由于對(duì)陣匈牙利賽前新聞發(fā)布會(huì)上挪走兩瓶可口可樂的舉動(dòng)，致使后者股價(jià)在短短30分鐘內(nèi)跌幅達(dá)到1.6%。而德法大戰(zhàn)賽后發(fā)布會(huì)上，博格巴再次效仿C羅移開桌上喜力啤酒，令外界大跌眼鏡。

C羅挪走兩瓶可口可樂令其市值下跌40億美元

作為當(dāng)下足壇的頭號(hào)金字招牌，C羅不僅在賽場(chǎng)之內(nèi)所取得的成績(jī)斐然，賽場(chǎng)之外憑借其強(qiáng)大的社交媒體影響力和商業(yè)價(jià)值同樣可以呼風(fēng)喚雨，并被廣大球迷親切稱之為全球第一網(wǎng)紅。（延展閱讀：C羅單條Ins廣告可掙690萬(wàn)元！全球第一網(wǎng)紅如何煉成）

或許是衛(wèi)冕冠軍的光環(huán)在無(wú)形之中所帶來的巨大壓力，C羅在與葡萄牙主帥費(fèi)爾南多·桑托斯出席對(duì)陣匈牙利賽前發(fā)布會(huì)時(shí)，全程面目表情都顯得較為嚴(yán)肅。而當(dāng)36歲的葡萄牙隊(duì)長(zhǎng)入席坐定后，便目不轉(zhuǎn)睛地將目光鎖定在面前的兩瓶可口可樂上。在經(jīng)過片刻遲疑后，C羅果斷地將兩瓶可樂從視線內(nèi)移開。

這一突如其來的變化，令在場(chǎng)眾人均顯得有些手足無(wú)措。為了緩解現(xiàn)場(chǎng)的尷尬氛圍，已行走江湖多年的C羅隨即高舉面前一瓶礦泉水，并用葡語(yǔ)向現(xiàn)場(chǎng)記者示意自己更偏愛健康的飲用水（agua）。隨后C羅若無(wú)其事地對(duì)葡萄牙國(guó)家隊(duì)及尤文圖斯的相關(guān)提問均進(jìn)行了回答。

值得一提的是，這已經(jīng)不是C羅第一次在公開場(chǎng)合對(duì)可口可樂說不了。2017年因?yàn)橥刀惏冈诜ㄔ航邮芡徠陂g，口干舌燥的C羅曾向當(dāng)庭索要水喝，但法官提供的一瓶可樂卻被其當(dāng)場(chǎng)拒絕，理由是自己從不喝碳酸飲料，而只喝礦泉水。

令人始料不及的是，C羅這個(gè)看似極為隨意的舉動(dòng)，卻對(duì)可口可樂的股價(jià)產(chǎn)生了巨大影響。歐洲股市當(dāng)?shù)貢r(shí)間15時(shí)開盤之時(shí)，可口可樂曾一度接近56.10美元，然而30分鐘后當(dāng)C羅的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，可口可樂的股價(jià)已經(jīng)下跌1.6%到55.22美元。這意味著可口可樂的市值從2420億美元跌到了2380億美元，總損失達(dá)到40億美元（約合256億元人民幣）。

可口可樂六個(gè)月股價(jià)走勢(shì)

不過，可口可樂隨即便展現(xiàn)出了世界頂級(jí)品牌的強(qiáng)勁反彈能力，其股價(jià)在發(fā)布會(huì)當(dāng)日收市前回升到55.44美元，并將單日跌幅控制在了0.2%之內(nèi)，較之其上周五收盤時(shí)的跌幅約為1.2%。

整體而言，這只是一些突發(fā)消息帶來的局部調(diào)整，對(duì)可口可樂長(zhǎng)期市場(chǎng)表現(xiàn)應(yīng)該不會(huì)帶來不利影響。目前的股價(jià)相比于一個(gè)月前在54-55美元之間徘徊，依然是走勢(shì)向上，從2月以來來看更處于持續(xù)升勢(shì)。

隨著此事通過社交媒體在全球持續(xù)發(fā)酵，可口可樂公司對(duì)C羅之舉做出了官方回應(yīng)，其頗為大度地表示，“每個(gè)人對(duì)飲料的品味和需求不同，都可以自由表達(dá)自己對(duì)飲料的喜好。”可口可樂新聞發(fā)言人還補(bǔ)充道，“在發(fā)布會(huì)上，球員們面前除了可口可樂外，還有零度可樂和白水一起提供。”

無(wú)心之舉or有意為之？C羅與可口可樂淵源頗深

對(duì)于C羅在賽前發(fā)布會(huì)上提倡健康飲水像碳酸飲料說不的舉動(dòng)，在引發(fā)其粉絲群體的一片喝彩之聲同時(shí)，也自然而然招致了一定非議。在此，體育大生意無(wú)意揣摩當(dāng)事人具體動(dòng)機(jī)，只是盡可能列舉出相關(guān)信息，由讀者見仁見智，自行判斷。

據(jù)西班牙媒體阿斯報(bào)消息，近來在賽場(chǎng)上威風(fēng)八面、順風(fēng)順?biāo)腃羅卻接連在房產(chǎn)投資領(lǐng)域遭遇煩心事。先是在里斯本斥資720萬(wàn)歐所購(gòu)入的一棟近300平豪宅，被當(dāng)?shù)卣袨樾枰鸪倪`章建筑。這使得C羅在為國(guó)征戰(zhàn)歐洲杯的同時(shí)還要兼顧與里斯本當(dāng)?shù)氐囊粓?chǎng)官司。此外，C羅于2015年在美國(guó)紐約特朗普大廈內(nèi)以超1800萬(wàn)美元高價(jià)購(gòu)入的一套超豪華公寓，卻隨著特朗普的下臺(tái)價(jià)格一跌再跌，即便以900萬(wàn)美元掛牌出售仍無(wú)人問津。目前該豪宅的市場(chǎng)價(jià)格已跌破775萬(wàn)美元（約4950萬(wàn)元）。

對(duì)于富可敵國(guó)的C羅而言，雖然短短6年間在特朗普大廈豪宅上近7000萬(wàn)人民幣的損失僅可稱之為九牛一毛，但沮喪的心情使其在賽前發(fā)布會(huì)上適當(dāng)發(fā)泄也并非全無(wú)可能。同樣眾所周知的是，縱使C羅所創(chuàng)建的個(gè)人品牌“CR7”在內(nèi)衣、服飾、香水以及連鎖酒店等領(lǐng)域均曾相繼發(fā)力，但在功能飲料市場(chǎng)上目前仍為空白（2010年曾短暫代言Soccerade），因此“可口可樂事件”陰謀論的可信度并不高。

曾幾何時(shí)，在年少輕狂的馬德拉島追夢(mèng)少年初登夢(mèng)劇場(chǎng)舞臺(tái)之時(shí)，不僅因場(chǎng)上的花哨過人動(dòng)作而遭到紅魔名將斯科爾斯的告誡。彼時(shí)由于其早餐必帶一杯可樂的標(biāo)配飲食習(xí)慣，遭到了同為92班成員吉格斯的嚴(yán)厲斥責(zé)。由此可見，至少在年輕時(shí)，C羅對(duì)于可樂并非完全抵制。

2006年德國(guó)世界杯，彼時(shí)已成長(zhǎng)為曼聯(lián)當(dāng)家球星的C羅曾參與拍攝過可口可樂廣告。即便隨后遠(yuǎn)走西班牙伯納烏，C羅與可口可樂的情緣也并未完全斬?cái)唷?014-15賽季的皇馬主場(chǎng)更衣室內(nèi)，可口可樂甚至將Logo上的商標(biāo)換成了以C羅為首的皇馬眾將名字。據(jù)悉，可口可樂為此不得不向皇馬主席弗洛倫蒂諾額外支付了近8千萬(wàn)歐元。

由于那些年C羅與可口可樂之間的關(guān)系可謂親密無(wú)間，這讓葡萄牙超巨遭到了來自可口可樂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂日益強(qiáng)烈的敵意。終于在2013年葡萄牙同瑞典進(jìn)行的巴西世界杯預(yù)選賽附加賽上，這種敵意達(dá)到了前所未有的高度，C羅收到了針對(duì)他的定制禮物——針扎娃娃。盡管事后百事可樂瑞典公司向C羅做出道歉，但瑞典球迷卻仍對(duì)其巴西世界杯夢(mèng)碎而耿耿于懷。

即便在遠(yuǎn)走亞平寧半島后，C羅與可口可樂仍保留著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。2019年，可口可樂相繼成為尤文圖斯意大利區(qū)域官方合作伙伴并獲得了意大利超級(jí)杯冠名權(quán)益。作為意甲長(zhǎng)期霸主和意大利杯決賽常客，在C羅正式告別斑馬軍團(tuán)之前，俱樂部層面與可口可樂的合作關(guān)系仍將大概率得到延續(xù)。

博格巴效仿C羅，賽后發(fā)布會(huì)挪走喜力啤酒

無(wú)獨(dú)有偶，在C羅可口可樂事件發(fā)生不到一天時(shí)間內(nèi)，相似的戲碼便再次于歐洲杯賽場(chǎng)上演。德法大戰(zhàn)被評(píng)為當(dāng)場(chǎng)最佳的曼聯(lián)中場(chǎng)博格巴在出席賽后新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，將同為本屆歐洲杯官方贊助商之一的瓶裝喜力啤酒拿出視線范圍之外。對(duì)此，博格巴給出的理由同樣堂而皇之，那就是因信奉伊斯蘭教而滴酒不沾。

回首過往國(guó)際大賽，運(yùn)動(dòng)員公開與官方贊助商唱反調(diào)的場(chǎng)景著實(shí)并不多見。即便是2012年，身為可口可樂代言人的羅納爾迪尼奧在其新東家米內(nèi)羅競(jìng)技的新聞發(fā)布會(huì)上，因誤喝百事可樂而慘遭可口可樂解約并損失150萬(wàn)美元代言費(fèi)事件，也不可與C羅、博格巴的行為同日而語(yǔ)。彼時(shí)的小羅已近職業(yè)生涯暮年，而不論是C羅還是博格巴均處于職業(yè)生涯巔峰期。

后疫情時(shí)代的首屆歐洲杯，盡管11座舉辦城市均已不同程度開放觀眾入場(chǎng)，但整體比賽日收入將遠(yuǎn)低于預(yù)期已是不爭(zhēng)事實(shí)。（延展閱讀：渡劫453天，2020歐洲杯來了！）在此背景下，歐足聯(lián)比以往任何時(shí)候都將更加依賴官方贊助伙伴們的提攜和幫襯。

而從1988年首次簽約贊助歐洲杯至今，可口可樂與歐足聯(lián)的合作關(guān)系已延續(xù)33年之久。2019年9月，歐足聯(lián)與可口可樂聯(lián)合宣布可口可樂將成為2020年歐洲杯的官方非酒精飲料贊助商，后者將享有在不同舉辦城市場(chǎng)館展示其品牌，并通過實(shí)體廣告和數(shù)字品牌推廣的權(quán)益。

據(jù)西班牙《馬卡報(bào)》消息，歐足聯(lián)將極有可能對(duì)C羅冒犯官方贊助商權(quán)益的行為進(jìn)行處罰。但鑒于C羅的巨大影響力和對(duì)陣匈牙利一役令諸多紀(jì)錄塵封的壯舉，歐足聯(lián)在衡量處罰力度之時(shí)難免會(huì)左右為難。而一旦處罰結(jié)果難以服眾亦或是不予處罰，繼博格巴之后仍將有效仿者出現(xiàn)也尚未可知。

作者：文|劉夢(mèng)龍